威士忌是一種復雜和微妙的精神，單一的麥芽可以顯示出深刻的味道，層層不同和互補的味道。在一位專家的手中，你可以想象一個全新的品嘗體驗，僅僅通過混合。

同樣，威士忌的傳統和傳統可能會讓那些對復雜的烈性酒感興趣的消費者不那么容易接近，比如優質的混合靈丹妙藥。編織品然而，這是一個新的品牌，它脫離了傳統的威士忌世界的標志和裝束，以一種輕松而精致的方式抓住了當今消費者的機會，品牌和包裝由中山定位設計公司設計。

中山定位設計公司創意總監丹尼爾·弗雷塔格(Daniel Freytag)說：“可以說，蘇格蘭最著名的產品--威士忌往往看起來是一樣的，用標準化的詞匯來描繪蘇格蘭的陳詞濫調?！?/p>

“這就是我們的機會--挑戰人們的看法，并與新老威士忌飲酒者進行一次新鮮而令人興奮的對話?！蔽覀兊哪繕耸莿撛煲粋€具有包容性和進步性的品牌--超越專注于人和他們個人經歷的精神?！?/p>

Freytag Anderson重新設想了威士忌瓶本身，選擇了糖霜琥珀色的藥劑師風格的螺絲頭瓶和最低限度的標簽。這在很大程度上不同于傳統的形狀，通常長頸而高。消費者不會發現詳細描述酒廠周圍蘇格蘭鄉村的奇特復制品，也不會吹噓世世代代的傳統--在蒸餾和混合里面的長生不老藥的過程中，仍然堅持著傳統。在機織公司的標簽上也沒有大游戲或家族頭飾的圖像。每種混合酒都有一個體驗號，讓飲酒者自己決定威士忌的味道。標簽是明亮的單色塊，與編織品牌的點頭，峰值從底部的中心。

許多高級烈酒，包括蘇格蘭威士忌，都有品嘗記錄，這是“專家”在喝他們面前的酒時發現的一張嬰兒床。機織的方法是不同的。他們用數據直觀地展示他們的威士忌，設計品嘗筆記的方式既足夠抽象，又能讓消費者找到自己的體驗，并在數量上給他們一個邏輯起點。

“威士忌品牌喜歡告訴飲酒者他們應該品嘗什么，他們應該喝什么，當他們這樣做的時候應該有什么感覺?！蔽覀兿胍獎撛煲环N更少的規定性和更令人興奮的方式來描述機織的液體，“Freytag解釋說。

“為了做到這一點，我們想問一個簡單的問題：‘味道是什么樣子的？’我們和生殖藝術家一起工作羅伊克·施瓦勒開發一個系統，使我們能夠創建美麗的沉浸式視覺化，基于每一個混合的度量標準。目的是讓人們看到威士忌并得出自己獨特的結論?！暗つ釥栄a充道。

威士忌不一定要打扮成一種傳統的精神才能成為好的，也不需要遵守慣例，特別是在吸引新一代的威士忌迷的時候。編織溝渠的知識和儀式，它的品牌和包裝拋棄了這一類別的規范?，F在，消費者可以根據他們自己的術語來發現和定義蘇格蘭威士忌。

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