總部位于利茲的戰略品牌機構機器人食品公司為布魯克林啤酒廠創造了一個全球設計刷新，在保留其標志性的梅頓·戈拉瑟設計的標志的同時，創造了整個傳統品牌范圍的一致性。

布魯克林啤酒廠(由嘉士伯集團在全球許多市場分銷和營銷)憑借其戰略方法引入了機器人食品，并與天職等精釀啤酒品牌合作，以及作為嘉士伯全球名冊一部分的先前項目。

機器人食品被簡要介紹為在不同包裝和變體的范圍內創造更大的一致性，并在所有接觸點形成更大膽、更有影響力的品牌體驗，從罐頭和瓶子設計到盒子、啤酒龍頭、玻璃杯等。

使一個圖標現代化

“我愛紐約”的設計師梅頓·戈拉瑟在1981年品牌創立時設計了Brooklyn Brewery的標志?！斑@是一個以最大的尊重對待一個品牌的絕佳機會，我們并不試圖改變什么，我們只是試圖增強隨著時間的推移而增長的東西，”機器人食品創意總監本·布瑞斯說?！斑@不是讓它更主流或更受歡迎，而是建立在布魯克林集團強大的品牌基礎上，創造更強的視覺識別。

“你必須尊重‘B’圖標:這是一個全球公認的符號?！?/p>

機器人食品的戰略集中在創造整個系列的凝聚力，青島購物中心標志設計并確保品牌的關鍵圖標得到盡可能有效的利用。格拉澤的手繪“B”故意不動——出于對這位2020年去世的已故設計師的尊重——但在拼寫“布魯克林釀酒廠”的圓形標志鎖內，周圍的字體與印刷工羅布·克拉克(Rob Clarke)合作進行了微妙的調整。重新繪制的字體更適合圓形標志的曲線，成為更適合數字應用的現代化、精致的品牌標志。

機器人食品創始人兼執行創意總監西蒙·福斯特(Simon Forster)表示:“當它被設計出來時，它的排版方式是我們在21世紀不會使用的，所以它是基于他們現有的東西，使用今天的技術?！?。

“我們沒有改變它的感覺，只是改變了易讀性和沖擊力。這種清晰讓一切都變得清晰起來，最終你會得到一套更有影響力、更一致的品牌資產，它仍然是值得驕傲和認可的布魯克林啤酒廠，但也有娛樂的空間?！?/p>

創造一個有凝聚力的啤酒“家庭”

雖然這個標志經受住了時間的考驗，但它的一個主要問題是，它是為有限的范圍設計的，現在已經遠遠超出了布魯克林啤酒。

布魯克林淡啤酒仍占布魯克林啤酒廠銷售額的50%左右，但多年來已經推出了許多子品牌，包括Defender IPA、Summer Ale、Stonewall Inn IPA和非酒精特效IPA。

隨著這些眾多的變體和包裝形式的逐漸引入，如各種尺寸的罐、限量版軟木塞瓶和盒裝多件裝，主要問題是整個系列的不一致性。

機器人食品董事總經理戴夫蒂莫西(Dave Timothy)表示:“布魯克林的品牌資產在不同的接觸點被以不同的方式使用，這使得消費者很難將這些點聯系起來，并立即認出這個品牌?！??！斑@給銷售制造了巨大的商業障礙，所以我們從一開始就希望創造一個統一的身份，讓所有的品牌傳播都唱同一首贊美詩?！?/p>

數十個標志的變種在發揮先前已減少到兩個選項，與第二個標志創造了瓶頸標簽和區域的限制空間。

更干凈，更大膽的布魯克林

新的更干凈，更大膽的身份現在是更大的包裝，一個品牌字體的描述符設置空間，為好玩的，不同的子品牌個性留下空間，如夏季啤酒的陰影模仿一個浮動的盾牌。這種新的一致性證明了品牌的潛在新增加的范圍內，可以很容易地坐在總體設計系統。

“我們去掉了很多多余的雜物，為它創造了更多的空間，”Brears說?！拔覀兓旧响柟塘怂麄兊臉酥臼褂?，所以最大的變化是它現在在所有東西上都一致地表示‘布魯克林釀酒廠’，這是以前沒有的?！?/p>

青島購物中心標志設計在個別變體中，機器人食品決定保留和增強許多賦予每種啤酒特性的獨特設計元素，如石墻酒店IPA的彩虹。

“對我來說，帶著敬意改進經典是設計的巔峰，”福斯特說?！澳阒荒馨堰@個項目交給一個在戰略上非常強大的機構，因為有很多設計決策需要仔細指導客戶。毀掉一個偶像太容易了?！?/p>

新設計目前正在全球推廣。