Krafla關注這項運動:斯堪的納維亞人對運動的奉獻和熱愛。Radar agency為“Fitatlon”公司擁有的新“Krafla”品牌開發了一個設計系統和理念。在為Fitathlon集團公司的新Krafla品牌創建包裝的過程中，傳播機構Radar制定了新品牌的圖例和定位。

工作

Fitathlon是俄羅斯和獨聯體最大的健身器材、自行車和體育用品批發經銷商之一。在項目的起點，我們只有標志和名字——克拉弗拉(“克拉布拉”——冰島北部的一個火山爆發區)。新品牌是一張需要被賦予意義的空白頁:我們必須創造一個傳奇，發展一種哲學，與目標受眾分享價值觀。

解決辦法

廣州商場VI設計為了讓品牌從競爭中脫穎而出，它需要一個獨特的故事來解釋這個想法和使命。

我們和客戶的團隊一起，選擇了一個隱藏在火山口的自然力和一個人的內在能量的對比的想法，通過游戲來展現。四面受風的克拉夫拉已經成為一個地方的隱喻，那里有體育活動所需的舒適條件。

項目的開始

新品牌通常通過與受歡迎的運動員合作進入市場。一方面，可識別的面孔、美麗的圖像可以吸引顧客，但另一方面，我們在貨架上看到了視覺上相似的產品。我們決定走一條不同的路:廢棄的照片和視覺混亂。

游戲永遠伴隨著你

目標受眾分析使得概述Krafla的性質、使命和價值觀成為可能。該品牌的客戶不是為不斷的訓練和比賽選擇器材的專業運動員，而是積極生活方式的粉絲和喜歡積極地按時間度過閑暇時間的人。購買體育用品的決定是自發的，而不是事先計劃好的。他們需要一個負擔得起的品牌，有良好的價值觀和清晰的想法:“游戲永遠伴隨著你；你只需要拿起球拍?！逼放贫ㄎ坏淖罱K公式:為廣泛的客戶提供高質量和可靠的設備，靈感來自斯堪的納維亞人的奉獻精神和對運動的熱愛。

品牌認知

運動員習慣于顏色編碼:綠色代表初學者，黃色代表中等水平，橙色和紅色代表專業人士。這樣的色彩劃分是常用的，可以稱之為標準，所以我們把它整合到設計系統中。主要的焦點是在羽毛球、乒乓球和網球比賽中，根據球的運動使用純白的背景和整潔的圖形。拋射體的飛行有它自己的軌跡——我們在設計元素中體現了它們。引人注目的排版反映了品牌的特點，有助于瀏覽貨架，幫助產品在競爭中脫穎而出。寬斜體符號保持動態，象征游戲過程中的不斷運動。嚴格的字體層次結構按照重要性和邏輯塊來組織信息。白色與傳說相對應，讓人想起嚴酷的北方自然和斯堪的納維亞人的心態。所有這些共同創造了一種由經驗豐富的制造商生產的優質產品的感覺，與Krafla品牌的傳奇相對應。

“廣州商場VI設計通常，運動品牌會使用運動員的照片，這使得不同品牌的所有包裝看起來都很相似。我們的團隊找到了一個解決方案，它不包含這樣的圖像，仍然與其他運動相關，并創建了自己獨特的視覺語言。該品牌有機會在貨架上脫穎而出，并在競爭對手中被記住”—丹尼爾·舒馬科夫，《雷達》藝術總監。

結果

該品牌已成功進入市場，目前在線上和線下均有展示。在我們的工作中，我們設法與客戶建立了牢固的伙伴關系，獲得了團隊專業技能的高度贊賞，并繼續我們的工作。

“顧客需要簡單易懂的休閑、交流和情感運動器材。這個名字和品牌很有可能成為俄羅斯家喻戶曉的名字——就像“hugge”這個詞一樣。通過媒體領域適當的系統工作,“Krafla”一詞可以成為網球比賽的同義詞。對我們來說，這是一個光明而迷人的項目，我們認為這個品牌有潛力成為我們所在領域的絕對領導者?！薄狝nton Grishchenko，Radar戰略總監。

“當Radar開始為Krafla設計時，這個品牌只有一個名字和一個標志。很明顯，對于現代高質量包裝來說，這是不夠的——沒有一個傳奇的、深思熟慮的價值觀，就很難實現我們的商業目標。雷達團隊開始研究品牌的使命和主要信息。由此誕生了北歐力量的傳奇和自然的靈感——與Krafla這個名字聯系在一起。在很短的時間內，我們開發了一種包裝設計，支持制定的價值觀，”—安娜·巴埃娃，克拉夫拉市場部主管。